Ашмановская 2008. Весьма программно о контекстной рекламе
Он рассказал о понятии "температура запроса", которое они ввели для определения конверсии различных запросов. Температура запроса - это среднее количество просмотренных объявлений перед принятием решения. Жаркий запрос предполагает, что пользователю необходимо просмотреть только несколько объявлений или сайтов, чтобы принять решения. Типично это экстренная ситуация.
Ледяной запрос подразумевает, что пользователь может избирать пункт прайса или услугу долго. Например, выбирать свадебное платье или планировать турне на следующий год. Главным моментом доклада было утверждение Андрея: Могу установить цена клика конкурента с точностью до цента". Технически это делается так. Кликнув по всем размещениям, вы отранжируете их по реальным ставкам. Просеивая тот самый список своими запросами, позволительно обусловить ставку конкурента шибко точно.
В войне ставок побеждают умные и технологичные", - выразил родное мнение Андрей Веселов. А по докладу разрешено было изготовить вывод, что побеждают также те, кто использует софт - системы автоматического ведения контекстных рекламных кампаний. Докладчик поделил этакий софт на две группы: 1) работа одного окна, обеспечивающая простоту и удобство ( Блондинка и Смартконтекст ) и 2) помощь профессионалам, которую отличает эффективность, функциональность и закрытость ( Контекст-директор ).
Соавтором последнего софта, предоставляющего вероятность выбора стратегии, надзор рекламной кампании и показывающего клики в течение дня, является Андрей Веселов. Генеральный директор "Биплана" не забыл поведать и про свою гордыня AdsControl - системе оценки эффективности инвестиций в интернет-рекламу по звонкам.
Вторым докладчиком была Евгения Клюева - руководитель отдела медийной рекламы той самой компании AdLabs, которая на экспозиции проводила конкурс на наилучший оригами, разыгрывая рекламную кампанию на сумму 30 000 рублей. В итоге приз достался единственному умельцу, оказавшемуся способным скрутить из квадратного листа бумаги 10 10 объемный бриллиант.
Но вернемся к докладу, который был не такой интересный и живой, как конкурс, но все же. Евгения сравнила три системы размещения медийно-контекстной рекламы: Яндекс, Рамблер и менее именитый Rorer. После перечисления задач этого типа рекламы, описания физических размеров баннеров, места их расположения количества площадок этих трех систем, Евгения подвела итоги сравнения.
В Яндексе, в различие от двух других систем, нет временного таргетинга. В Рамблере нет готовых пакетов по ключевым словам, нужно создавать свои. Возможность борьбы с конкурентами: Рамблере цена определяется аукционом, в Rorer есть возможность выкупить 100%, в Яндексе - ротация. Задачи у этих трех систем медийно-контекстной рекламы различные.
У Яндекса - широкий охват аудитории, нишевой брендинг; у Рамблера - просторный охват аудитории, рекламка узких тематик, стимулирование продаж, большие расходы в высокий сезон; у Rorer - широкий охват аудитории и реклама только популярных темы.
Энергичный Евгений Шевченко, генеральный директор лучшего в Украине агентства интернет-рекламы УаМастер рассказал об особенностях работы интернет-магазинов с системами контекстной рекламы, начав рассказ с зависимости конверсии от типа запроса. Высокочастотные запросы дают широкий охват, но низкую конверсию; запросы низкочастотные направлены на узкую аудиторию, но дают высокую конверсию", - рассказал докладчик. Евгений далее рассказывал о том, как созидать XLS-файлы для Директа, Бегуна, AdWords.
Генеральный директор УаМастер настаивал на том, что употребление шаблонов при создании этих файлов ничего хорошего не обещает: Landing Page), если отображение составлено подобным образом. В конце выступления Евгений дал такие советы для магазинов: 50 долларов за штуку), для каждого региона сделать свое объявление, прописав разные города.
Это повысит кликабельность в два раза, разбивать все объявления на однородные группы. Единственный из слушателей из зала настойчиво требовал рассказать об одноцентовом трафике, и никак не унимался, когда Евгений говорил ему, что он точно знает о возможности двухцентового трафика по низкочастотным запросам.
Юлия Вронская, редактор SEOnews Оставить комментарий Перейти к: Очень программно о контекстной рекламе. Докладчики, открывшие второй день конференции, сравнили системы размещения контекстки. Обсуждаем. Анализируем. Высказываемся. Смотри также 12.11.2008 15:55 Ашмановская 2008. День начальный 12.11.2008 01:39 Ашмановская 2008: Круглый столик по тенденциям развития поиска 12.11.2008 16:26 Ашмановская 2008.
Споры о ссылках Дармовой семинар "RE-ACTOR":
