Как меняться показами
Баннерообменные сети позволяют покупать рекламу, оплачивая ее трафиком с сайта. Обмен показами в первое время существования ресурса - единственный из немногих способов привлечь нужную аудиторию на сайт, практически не неся никаких расходов.
Выбор сети Если цели вашего сайта идут дальше, чем простое накопление показов, то при выборе баннерной сети проследите, чтобы в ней присутствовали предварительная модерация баннеров и контроль качества сайтов - участников сети. Вероятность запретить к показу баннеры определенных рекламодателей и остановить свой выбор тематику показывающихся на вашем сайте баннеров будет жутко полезной для вашего же имиджа.
Неправильный выбор сети может повредить имиджу сайта Для серьезного коммерциала требуется выбирать и серьезную сеть. Как правило, такие сети отличаются рядом строгих правил и требуют от каждого участника высокой посещаемости, размещения баннеров на что надо заметных местах и CTR не ниже определенного значения.
Правила установки Подключение сайта к баннерной сети проводится по правилам, которые определяются ее администрацией. Произвольный свежеиспеченный участник сети получает html-код, тот, что вставляет на страницы своего сайта, позже чего в соответствующем месте на сайте начинает отображаться реклама. Качественные сети требуют качества от сайтов Отдельный запрет многих сетей распространяется на размещение баннеров на страницах, не содержащих никакого смыслового контента.
К таким страницам можно отнести отдельные страницы или фреймы для баннера. Некоторые сети допускают размещение баннеров на страницах фреймовых чатов, откуда инфа о странице, на которой произошел показ, не передается. Для таких сайтов используется специальный html-код, отличный от кода, предоставляемого другим сайтам. Каждый баннер, автономно от выбранной вами сети, должен отделяться от других рекламных блоков контентом.
Если применение ресурса предполагает частое обновление страниц, как, например, онлайн-тест, то обновление баннера допускается только при начале его использования, как, например, прохождение нового теста, или по прошествии определенного временного интервала - если он размещается в чате. Более частое обновление баннера приравнивается к накрутке и может привести к нежелательным последствиям.
Помимо главной страницы сайта вы можете подключить в сеть и все остальные страницы вашего ресурса. Чем больше ваших страниц показывают чужие баннеры, тем чаще показывается ваша рекламная инфа или тем быстрее копятся показы на вашем аккаунте. Однако не стоит злоупотреблять количеством баннеров, размещаемых на одной странице одновременно.
Чем больше баннеров находятся на одной странице, тем ниже средний CTR для вашего сайта, что, в свою очередь, дает вам меньше преимуществ при ведении своей рекламной кампании через баннерную сеть. Многие сети оставляют за собой право отказать сайту в продолжении участия в сети, если CTR на нем ниже среднего отклика по всей сети.
Так как код большинства сетей разрешается устанавливать только в пределах одного сайта, для наибольшей эффективности использования сети есть толк сориентировать в администраторской панели все алиасы. В списке алиасов указываются: URL, но только если они близки по тематике к основному сайту. Подразделы сайта и страницы-редиректы в списке алиасов направлять не нужно.
Статистика показов Статистика - важнейший инструмент для продвижения Грамотная работа со статистикой показов, при наличии в баннерной сети необходимых инструментов, просто дает сильно весомые результаты по продвижению сайта.
Пользуясь статистическими данными, можно получить полное представление о посетителях вашего ресурса, обнаружить факторы, влияющие на трансформирование их численности, и определить страницы, обеспечивающие наибольшую рекламную эффективность. Стандартный набор статистических данных включает в себя информацию о количестве показов, кликов, CTR, уникальных пользователей, новых пользователей, уникальных кликов.
Например, выявить наиболее полезные рекламные площадки, самые эффективные баннеры, установить оптимальное период для проведения активных рекламных акций, и наоборот - отказаться от использования бесполезных баннеров и площадок. Для оценки получаемых результатов и корректировки кампании, проводящейся на страницах чужих сайтов, необходимо применять сеть, которая предоставляет данные о CTR, CR и CPA. CTR (CTR - показы клики) - коэффициент эффективности баннера.
Показывает отношение количества кликов по баннеру к его показам - то есть насколько рекламное извещение заинтересовало пользователей. CR (CR - действия клики) - коэффициент эффективности рекламного сообщения. Показывает среднее численность действий, совершенных пользователем в течение часа после перехода по баннеру. Показывает, сколь в среднем требуется заплатить для совершения пользователем одного действия.
По сути дела CTR показывает интерес пользователей к баннеру, CR - попадание баннерного показа в целевого пользователя, а CPA - средние расходы на совершение пользователем одного действия. Например, высокий или типичный CTR с одновременно низким CR говорит о том, что баннер вводит пользователей в заблуждение.
То есть пользователи не находят на сайте того, что обещал им баннер, и вы несете неоправданные расходы на их привлечение.
