Новый сервис онлайн-рекламы Direct ADVERT: в погоне за трафиком
Рынок онлайн-рекламы: На сегодняшний день рынок интернет-рекламы поделен между четырьмя основными игроками: По данным Roem.ru, наиболее доходной для владельцев сайтов системой контекстной рекламы на июнь 2010 года стал Яндекс.Директ. Следует отметить, что расстановка сил в призовой четверке заурядно нестабильна, и в те или иные месяцы в топе побывали все системы, кроме Google AdSense.
Медиатаргет появился на рынке в 2009 году, тотчас же охарактеризовав себя как "четвертую систему контекстной рекламы Рунета". Претензия увенчалась успехом, и бегиннер быстро возымел популярность. Это стало возможным благодаря использованию поведенческого таргетинга и разработке уникального формата объявлений, объединяющего в себе преимущества как контекстной, так и медийной рекламы.
В целом, обстановка на рынке онлайн-рекламы на нынешний день схожа с массовым бегством к золотоносным водам Клондайка. В условиях относительного вырождения и падения спроса на офлайн-рекламу, все больше кампаний смещаются в сторону Интернета. Результат: АКАР за I квартал 2010 года, медийный рынок (7,7 млрд. 2009 года) показывает 16%-ный прирост в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года, рынок контекста (11,3 млрд.
Неудивительно, что это значительно активизирует спрос на услуги существующих рекламных систем и стимулирует конкуренцию между ними. Организация слоеная трафикогонная - 1 штука И вот появляется новый участник гонки за пользовательские клики. Казалось бы, что может противопоставить новенький таким старожилам контекстного рынка, как Яндекс и Бегун? Давайте разбираться. Надпись на главной странице сайта гласит:
Direct ADVERT - это теперешний сервис для привлечения целевых посетителей на ваш сайт с оплатой за переходы". Каким же способом обеспечивается трафикогенерация? Тогда оголтелые до трафикогонки веб-мастера услышали, наконец, заветное словечко "прослойка". Сайт-прослойка находится между страницей со ссылкой на интересующий посетителя ресурс и самим этим ресурсом и агрегирует в себе еще строй ссылок на сторонние сайты.
Таким образом, праздно гуляющим по Вебу пользователям подсовывается все больше возможностей для клика, а попутно и рекламы. С тех пор непочатый край трафика утекло, Всемирную паутину заполонили новостные обменки по типу "Новотеки", а больше всего слоеные технологии прижились в порно-сегменте Интернета. Как же эта методология употребляется в новом рекламном сервисе? Период I - нижний слой :
На крупных информационных ресурсах, с которыми сотрудничает Direct ADVERT ("Новотека", "Свободная пресса", "Труд", "Новые Известия" и другие), транслируются новостные заголовки, по которым посетители переходят на следующий слой - directadvert.ru. Этап II - прослойка : На странице с объявлениями транслируются блоки контекстно-тизерной рекламы как контентных, так и коммерческих ресурсов, ведущие на сайты рекламодателей.
Таким образом, пришедший целевой новостной трафик распределяется по всему объему страницы на сайте Direct ADVERT. Этап III - верхний слой : Сами сайты-рекламодатели. Таким образом, мы удовлетворяем заинтересованность пользователя к новости и вслед за тем этого показываем ему рекламу. Если дальше человек на странице directadvert.ru кликнет по объявлению: Оригинальные флешки 4Gb-32Gb!
Больше 50 видов! Доставка по Москве - 1 день!" Олег Овсянников, шеф по развитию ЗАО "Поисковые технологии". Фильтруй трафик! На сервисе бесплатно доступен геотаргетинг и таргетинг по времени суток. И все-таки этим функционалом уже никого не удивишь сегодня.
Вот что действительно значимо, так это то, что система не обделена встроенными алгоритмами поведенческого таргетинга. Ключевые фразы, которые вводят рекламодатели при составлении объявлений, используются нами для накопления данных об интересах посетителей, кликающих по этим объявлениям.
В дальнейшем система старается "узнавать" посетителей и пытается транслировать им именно те объявления, ключевые фразы которых наиболее соответствуют ранее проявленным интересам", - сообщил в интервью журналу "Вебпланета" Степан Еремин. Таким образом, рекламная выдача будет непроизвольным способом отличаться для каждого пользователя.
Во-первых, система подстраивает трансляцию под интересы конкретного пользователя, о котором у нас есть данные, а во-вторых, благодаря специальным алгоритмам оптимизации CTR, унаследованным от обменной сети Новотеки, в всякий миг времени на странице выводятся самые актуальные объявления", - сообщает Олег Овсянников. И все же, как утверждает Сергей Петраковский, коммерческий босс агентства интернет-рекламы i-Media, явным минусом системы является отсутствие возможности таргетирования по ключевым словам, которые вводит пользователь:
Оттого свойство трафика будет заведомо уступать системам контекстной рекламы". Капиталы не клюют, а накликивают Еще одним отличительным свойством системы является формат рекламных объявлений, представляющий собой смесь тизерной (броские кликабельные изображения и заголовки) и контекстной рекламы.
Аналогичная текстово-графическая методика уже год успешно эксплуатировалась "Медиатаргетом" Германа Клименко.
От систем контекстной рекламы сервис отличают более низкие цены за клик по объявлениям в высококонкурентных нишах (туризм, курсы, недвижимость), при том, что трафик, по утверждению разработчиков, получается не менее качественный.
